浏览次数： 21 发布日期： 2024-08-18 23:55:22 来源：米乐电竞 作者：米乐官网

  说起洋快餐，大家最熟悉莫过于肯德基和麦当劳两大品牌，它们在国内西式快餐中，占据着绝对的市场地位和知名度。少有人知道排在它们后面的还有一家叫德克士的西式快餐店，这三个品牌被外界誉为“西式快餐三巨头”。

  公开的资料显示：德克士（Dicos）起源于美国南部的德克萨斯州，上世纪90年代慢慢的出现在国内，相比于肯德基、麦当劳要晚几年，不过在华两年后，它就被顶新集团给收下，使其成为了康师傅的兄弟品牌。主要的特色食品是脆皮炸鸡和米汉堡，其中，脆皮炸鸡一年售卖超1亿份，至今已畅销二十多年，它在全国拥有门店超过2500家，大多分布在在三四线城市。

  早期德克士的产品其实是以模仿麦当劳、肯德基两家为主，将汉堡、薯条和汽水进行简单搭配。当年由于这两大洋快餐巨头在一二线城市发展起来，且实力丰沛雄厚，而德克士作为后起之秀的快餐品牌，面对市场的挤兑，最后不得不避开与竞争对手的正面对决，果断的去深耕三四线城市和一些小县城。

  后来，德克士在食谱上则稍做调整，比麦当劳、肯德基添了更多的蔬菜，并推出现点现做的服务。还将米饭引入餐厅，并推出了具有中华特色的米汉堡。主打饮料是中国人喜欢喝的茶，所主推的脆皮炸鸡采用开口锅炸制，还将番茄酱改为黄豆酱，与两大洋快餐巨头形成鲜明差别。

  其中最重要的是，德克士经营成本平均比麦当劳、肯德基低很多，而物业租金由于品牌、进入时间先后等因素的影响更低。在同一个城市，如果麦当劳、肯德基亏损的话，低成本的德克士很可能还会活得不错。

  为了求得快速的发展，它开始疯狂的扩张门店，但由于付出的钱要比收入的钱要多得多，很快资金链出现了断裂的情况，为摆脱这一困境，后来他们推出了加盟模式，这为日后的发展开拓了一条新的道路。 很快门店数从500家突破到了1000家，做到平均每天都有四家新店开业。

  据不完全统计，河南是德克士发展最好的地方，拥有两百多家门店，超过了麦当劳和肯德基的数量，不一样的定位使其成为了国内西式快餐第三大巨头。随着时下人们的收入水平提升，三四线城市在餐饮上也在转变发展方式与经济转型，德克士抓住了时代发展的机遇，出售的收益突破百亿人民币。经过多年的经营中已经积累了一定的运营经验，近几年再次尝试拓展一线城市。

  相比频繁与流量明星合作、广告投放众多的麦当劳、肯德基，德克士在营销方面似乎一直比较低调。这是为了尽最大可能避免与竞争对手的正面交手，德克士在选址上特别的小心，围绕着一线城市的交通枢纽进行门店布局，同时也会在适合的社区和商圈开店，但现不追求开店速度，其次选择在社区以及学校周围等商圈进行不一样的规格店铺的选址，从而对品牌进行渗透。近几年来，他们基本维持了每年开拓300家门店的速度。

  进入2019年德克士方面计划在全国90%的门店中更新了移动点餐系统，并继续向人工智能、新科技方向优化，加强线上线下的全渠道融合，持续拓展外卖市场占有率。