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2023年下半年,中国零食市场掀起了一股品牌整合的风潮。先是量贩零食巨头万辰集团旗下的四大品牌——好想来、来优品、陆小馋、吖嘀吖嘀宣布合并,统一命名为“好想来品牌零食”。其后,零食很忙、赵一鸣零食两大品牌也进行了战略合并。面对激烈的竞争局面,公司进行资源整合和优化利用,以实现更高效的资源配置,来突破市场重围,但谁能在”兵荒马乱“的市场中生存下来还得看品牌的竞争实力。
回顾万辰集团在零食零售板块的历程和布局,显而易见它们拥有着良好的行业基因。好想来零食工厂作为万辰旗下原始合并的四大品牌之一,早在2011年就已成立,历经十多年的发展,积累了丰富的市场经验和品牌优势,以长期主义坚守住市场竞争力。好想来零食工厂在品质把控、渠道拓展等方面都进行了长期的投资和布局,从2019年开出了第100家门店,到2022年开放加盟后门店数量突破1200+。这不仅是对消费的人需求的回应,更是对市场之间的竞争态势的准确判断。合并后,好想来品牌零食的门店数量和市场区域直接翻倍,截止至发稿,门店数量已超过5000家,一跃成为全国量贩零食行业头部,且拥有行业最快的门店增长速度。
此次品牌整合后,好想来品牌零食将更好地发挥资源整合的优势,逐步提升成本控制能力。在采购方面,将通过集中采购,实现规模优势,以更低进货价降低采购成本。在选品方面,好想来品牌零食汇集4个品牌团队的经验和资源,借助数据分析和市场调查与研究,让选品能力更强。在物流方面,合并后的好想来品牌零食仓配中心数量达到22个(含在建),4个品牌的仓储物流中心由总部统一规划,提高物流效率,降低物流成本。在工程方面,可以规模优势压低标准件的价格,提高规模化优势,减少加盟商的投资费用。在运营方面,超过5000家的线下门店形成的护城河将降低传播成本,”随处可见好想来“就是品牌最形象的品牌宣传,无形中提升了品牌知名度与影响力。同时以统一标准培训加盟商,也大幅度减少了培训成本。
好想来品牌的焕新再出发,凭借其长期积累的市场优势,必将在零食市场之间的竞争中占了重要席位。作为一个拥有庞大花钱的那群人和强大品牌影响力的零食品牌,好想来将进一步加大市场投入,拓展线上线下渠道。近日,好想来决定扩增招商加盟区域,进军湖南、湖北、广东和广西区域,推进品牌全国化进程,为品牌的长远发展注入新的活力,也将继续提升产品品质和服务水平,满足那群消费的人一直在升级的需求。相信在万辰集团的支持下,好想来将不断拓展新的发展空间,实现可持续的市场发展。